华强北经济战疫放大招:“夜经济”火爆 商场开直播大卖3000万


2020-07-14 来源:深圳新闻网     编辑:刘屹龙



下一阶段,华强北街道将依托夜间各类消费集聚区,持续组织策划各类夜间活动,点燃华强北夜间经济,打造24小时活力经济圈。



夜的第一街

20:00,茂业天地的商户正在利用“茂乐惠”小程序进行直播,半年直播的总业绩超过3000万。

19:30,刚入夜的华强北,天还没有全黑,步行街上是熙熙攘攘的人流。(本图片拍摄者吴赛锋)

深圳新闻网7月13日讯(见圳客户端、深圳新闻网记者 黄思凌)近日,深圳新闻网夜探深圳看活力第四期节目“夜的第一街”直播活动来到福田区华强北步行街。在这里,我们看到了华强北强势复苏的电子产业和不断丰富的商业生态体系,一个全新的华强北正在崛起。

店里还有不少市民在咨询和试用最新款的5G手机,一对年轻的夫妻推着婴儿车带着孩子刚刚走进来。

从电子产品街升级为潮流体验街区

晚上七点,漫步在华强北步行街上,一阵悠扬的钢琴旋律传来。一位市民正在用公益钢琴演奏,乐音悠扬,仿佛让华强北都慢了下来。

据了解,华强北主街结合科技时尚文化特色街区规划的商业氛围,优化钢琴设置区域,邀请钢琴和器乐演奏者,每周固定时间在钢琴平台进行主题演奏或与观众互动,搭配戏剧表演,为华强北商圈带来精品文化活动;充分利用华强北主街北区公共空间及片区的潮流氛围,吸引Cosplay、街头滑板、街舞、动感嘻哈音乐表演等90后、00后年轻社群,为片区增添活力,为商业带来消费人流。

在华强北步行街的华为授权体验店,店员向记者演示了荣耀智慧屏的智能互动。店里还有不少市民在咨询和试用最新款的5G手机,一对年轻的夫妻推着婴儿车带着孩子刚刚走进来。

从以前单纯的电子元件批发和成品零售,华强北正在逐步把主街升级为集休闲、旅游、购物、体验为一体的潮流体验街区。

临近傍晚,华强北步行街逛街的市民越来越多。


生意越来越“夜” 打造高品质“夜间经济”示范街区

受疫情影响,二月初华强北的各大商户和专业市场一度延期开业,经营压力很大。但是在政府严格的防疫措施和各商家“各显神通”的努力下,华强北人流已经大幅度回升。

华强北街道相关负责人介绍,华强北作为消费集聚区,主动挖掘夜间经济新动能,首批推动6个商业点49家商户参与打造高品质“夜间经济”示范街区,凭借日均10万以上的人流量,成为夜间经济复苏最快的片区之一,重现中心城区繁荣“夜生活”。

以往的夜间,各大电子专业市场打烊以后,华强北的人流相对稀少。自从打出“夜间经济”这张牌以后,华强北的夜晚也变得精彩了许多。

随着人流量的逐渐回暖,华强北部分商场内的商家提出了延长营业时间的需求。比如茶饮大多是晚上10点关门,但是有商家凭借门口的户外空间拓展夜间消费,吸引着大批消费者驻留,因此提出了到晚上12点关门的需求。目前一购物中心有10家以餐饮为主的商户提出延长营业时间。相关从业者坦言,提出延长营业时间的申请,主要是希望推出夜市套餐吸引更多消费者。

此前有媒体报道,华强北中航城天虹4月营业额仅为去年同期5成,推广夜间经济后,营业额回升至去年同期7成。

茂业天地等商场内逛街的市民很多。


美妆店铺直播自救意外成主力 单场直播收入超400万

白天的华强北,堆满包装盒的小板车和步履匆匆的配货小哥依然是主角。进入夜晚,购物休闲的市民则成了主导。这其中,女性又是逛街和购物的主力。

在我们的固有印象里,华强北是电子产品的世界,应该是男人的天堂,跟女性关系不大。其实华强北很早就已经开始布局商业结构的优化。

这里有热闹浪漫的爱情广场、让女孩子们嗨逛不停的女人世界名店、周末夜间24小时不打烊的茂业百货、乐淘里地下商业街、天虹等众多大体量的商场和商城。近几年,华强北还有不少电子通讯专业市场转型做化妆品生意,诞生了为数不少的化妆品专业市场。比如仅明通数码城内,就聚集着600间美妆商铺。

而在华强北茂业天地,数十个国际美妆一线品牌入驻,其中很多为其深圳首家店铺。据介绍,茂业天地在疫情的影响下,上半年营业化妆品业绩规模达到3个亿,比同期增长24%。

令人惊喜的是,在疫情期间,华强茂业天地还衍生出抖音直播,茂乐惠小程序直播,社区群宣传等创新举措,茂业天地设置了专门的共享网络直播间,供场内各大商户和品牌使用。整个上半年共举办直播66场,业绩产出3000万。其中3月份线上销售额占整个化妆品类销售额的60%,单店单品牌最高单场直播收入410万元。甚至有两个美妆品牌联合其他区域的店铺进行直播,双双取得单场直播收入过千万的好成绩。

很多企业在疫情期间都选择关店抵御风险,但是茂业天地转危为机,逆势操作进行美妆柜台升级,新引进了10个国际一线化妆品TOM FORD,GUCCI, BURBERRY, COIOGNE, CEUTICALS, ERNO LESZLO, OHUI, FILORGA, POLA,ELIZABETH ARDEN吸引了不少市民关注。很多不方便到店的市民也会在茂业天地的直播平台账号和小程序时刻关注最新的新品到货和优惠举措,或者直接下单购买。

深圳新闻网主播在华强北步行街上某知名化妆品设置的巨大展台上拍照打卡。

从电子第一街到“夜的第一街” 政府扶持打造24小时活力经济圈

突如其来的新冠疫情给社会经济造成了巨大的冲击,福田区为了加快推进夜间经济发展,促进夜间市场繁荣,满足市民晚间消费,活跃华强北商业氛围,并结合华强北科技时尚文化特色街区运营,专门制定了《华强北夜间经济和夜间活动激活方案》(征求意见稿),出台夜间经济专项扶持政策,缓解企业经营压力,引导企业延长营业时间,协助降低企业经营成本和实际负担。

按照“让城区亮起来、让市民动起来、让消费火起来”的工作思路,围绕“创新创业”“科技时尚”“文化旅游”三大定位,福田区结合华强北科技时尚文化特色街区运营,积极挖掘华强北夜生活文化特色,通过组织策划夜间活动、创新引进新型业态、激活消费潜力等措施,推动夜间经济蓬勃发展,形成24小时活力经济圈,全面提升华强北夜间消费水平,点亮中心城区夜色。

华强北还将推动茂业百货、天虹商场、中航城天虹中心、世纪汇等大型百货商场工作日延长营业时间,不定期举行72小时不打烊等主题促销活动,促进夜间产品多元化,形成夜间购物集聚区等。

 下一阶段,华强北街道将依托夜间各类消费集聚区,持续组织策划各类夜间活动,点燃华强北夜间经济,打造24小时活力经济圈。


[编辑:刘屹龙]